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最新消息| “口紅效應”惠及美業美團醫美榜擴至29城 | 2024-10-01 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://www.baidu.com/link?url=MS1XHxWreD1MC2Ek1W8J69k0JrAaod13um35bCyu9xbk0VRHmFMqgXvnPBxVqL4Zf9msxfqEy3yuET_vEoPyH0_pfqhYSNwtSN3M-ixMroy" 本報記者 李立 成都報道nn經濟不景氣，人們捂緊錢包，卻仍然愿意為“美”買單。nn線上商業競爭激烈的當下，包括美妝、醫美等在內的美業賽道成為仍有潛力可挖的“新興市場”。nn“‘口紅效應’正在醫美行業發揮作用。”上海薇琳集團營銷總監李焱達告訴《中國經營報》記者，“消費者更加追求性價比，市場變得越來越理性。過去一年，雖然客單價有所降低，但醫美消費人群和頻次卻在增加。”nn捕捉到了這些醫美市場的消費變化后，9月27日，2024美團北極星醫美榜第二次發榜，從首屆落地6城，快速擴張到全國29城，114家專業醫美機構入選。和去年榜單相比，更多二線城市的優質機構進入公眾視野。nn記者注意到，榜單擴容背后是美團深耕行業的企圖心。重金投入，嘗試在醫美行業打造專業、客觀的選店指南，此外美團更想樹立行業規范和標準，成為行業引領者。nn用戶偏好線上交易nn2024年，醫美成為少數仍保持兩位數增長的行業。美團公開數據顯示，截至2024年9月，平臺醫美行業規模同比增長15%。nn美團此前進行了一項樣本2500人的訪談調查。調查數據顯示，過去3年，醫美機構的換血率達126%，小而美的輕醫美連鎖快速崛起；截至2024年9月，平臺上今年新開醫美機構近3000家，同比增長38.5%。與此同時，新客仍在快速涌入，且更偏好在線交易。美團數據顯示，近一年，無創抗衰、水光補水、注射塑形的線上交易年增速超過110%。nn2024美團北極星榜單發布，也折射出近一年醫美消費的新變化與新趨勢。一方面，醫美行業滲透率和線上轉化率持續提升，美團調研數據顯示，約73%的消費者將線上作為主要購買渠道。今年的榜單也進一步擴大覆蓋范圍，新增哈爾濱、長春、貴陽、太原、佛山等城市。nn另一方面，醫美消費回歸理性，不少消費者的變美需求變得更加具象，醫生的獨特專長、新的技術產品以及可信賴的用戶口碑，決定著消費者的選擇。nn“越來越多的90后、95后把醫美當做一種生活方式，和敷面膜沒什麼區別。”美團醫美行業負責人劉蓉在調研中發現，用戶愿意為美買單，但是更加精明務實。美團消費洞察顯示，用戶需求日趨具象分化，合適即可，并不一定非要最好的；場景為王，興趣為先，因為不想被坑，常買長做成為消費專家；醫美人群也更希望有專業化的指導推薦。nn據劉蓉透露，過去一年，美團主要在場景化營銷、實用性決策、專業化指導上下功夫，同時為在美團下單的用戶提供履約保障。 關鍵字標籤：陰唇整形手術 |
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